2025年，AI工具用戶迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek月活躍用戶已達(dá)1.94億，豆包也突破至1.16億。越來(lái)越多用戶首次接觸消費(fèi)信息的渠道正轉(zhuǎn)向AI，品牌與用戶相遇的方式，正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

“用戶在哪里，營(yíng)銷就必須到哪里”，這是營(yíng)銷不變的法則。當(dāng)人們獲取信息的方式，從“主動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)向“讓AI直接給出答案”，品牌的內(nèi)容策略也必須隨之進(jìn)化。

在AI重構(gòu)搜索邏輯的今天，傳統(tǒng)的SEO(搜索引擎優(yōu)化)與新興的GEO(生成式引擎優(yōu)化)融合，已不再是選擇題，而是企業(yè)必須面對(duì)的生存命題。

一、搜索范式變革：AI正在重塑用戶獲取信息的方式

過(guò)去，我們習(xí)慣在搜索引擎里敲幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后在十個(gè)藍(lán)色鏈接中“淘金”。如今，人們更愿意直接向DeepSeek、豆包、文心一言這樣的AI助手發(fā)問(wèn)，答案由AI自動(dòng)生成，用戶無(wú)需再“點(diǎn)進(jìn)去”查看。

變化不止于此：用戶的提問(wèn)變得更長(zhǎng)、更具體，平均達(dá)23個(gè)詞，是傳統(tǒng)搜索的6倍;更有超六成的搜索結(jié)果不再展示官網(wǎng)鏈接，品牌因此面臨“被遺忘”的風(fēng)險(xiǎn)。

試想，當(dāng)用戶問(wèn)“智能家居哪個(gè)牌子好”，AI可能直接回答“華為、小米性價(jià)比高”，卻不會(huì)跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)。如果品牌沒有進(jìn)入AI的知識(shí)庫(kù)，就等于在新世界里徹底“失聲”。流量，也就隨之歸零。

二、GEO與SEO：AI時(shí)代的雙引擎策略

SEO，是讓世界看見你的技術(shù)。它通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，讓品牌在搜索引擎的自然排名中脫穎而出，使用戶在查找信息時(shí)，第一眼就能看到你。

而GEO，則是AI時(shí)代的“新SEO”。它不是讓人類看見，而是讓AI“理解”和“信任”你的內(nèi)容。通過(guò)特定策略，提升信息在生成式AI中的可見性與輸出權(quán)重，使其更易被AI采納為答案。

如果說(shuō)SEO是向人提問(wèn)，那么GEO就是在向智能體“解釋世界”。這是一個(gè)從“被搜索到”到“被信任推薦”的轉(zhuǎn)變。

兩者并行，將成為品牌在AI時(shí)代構(gòu)建影響力的核心雙引擎。

三、為何品牌必須線上線下雙線布局?用數(shù)據(jù)說(shuō)話

數(shù)據(jù)顯示，78%的消費(fèi)者在下單前會(huì)借助AI助手做決策，而AI推薦中直接植入的品牌信息，轉(zhuǎn)化效率竟比傳統(tǒng)搜索高出2.3倍。這說(shuō)明，AI正成為品牌觸達(dá)用戶的新入口。

更值得關(guān)注的是，全球GEO行業(yè)正以45.3%的年增長(zhǎng)率狂飆突進(jìn)，復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)87%，已然成為企業(yè)爭(zhēng)奪AI流量的戰(zhàn)略高地。

目前，領(lǐng)先GEO服務(wù)商的內(nèi)容識(shí)別精度平均達(dá)92.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)78.3%的平均水平，客戶運(yùn)營(yíng)效率因此提升40%到80%。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊——GEO不再是紙上談兵的概念，而是一把正在打開商業(yè)價(jià)值的金鑰匙。

四、破解獲客難題：GEO+SEO如何為企業(yè)賦能

如果說(shuō)短視頻是企業(yè)主動(dòng)出擊的營(yíng)銷方式，那么SEO與GEO更像是靜水流深的被動(dòng)獲客引擎。它們能精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)下有明確需求的用戶，從根本上破解企業(yè)的獲客瓶頸。

傳統(tǒng)廣告與KOL營(yíng)銷成本高、周期短、精準(zhǔn)度差，難以形成持續(xù)獲客能力。而SEO與GEO作為數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施，更適合企業(yè)長(zhǎng)期布局，打造可持續(xù)增長(zhǎng)的流量護(hù)城河。

SEO通過(guò)響應(yīng)用戶的搜索意圖，承接精準(zhǔn)流量，提升品牌曝光;GEO則借力AI問(wèn)答入口，將品牌信息直接植入用戶決策路徑，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。

以某母嬰品牌為例，通過(guò)融合兒科醫(yī)生訪談、寶寶防曬實(shí)測(cè)圖等內(nèi)容，實(shí)施GEO+SEO策略，三個(gè)月內(nèi)搜索排名從第10頁(yè)躍升至第2頁(yè)，點(diǎn)擊率增長(zhǎng)47%。

SEO與GEO的協(xié)同，不只是流量獲取，更是品牌權(quán)威的構(gòu)建和用戶信任的積累。

五、內(nèi)容優(yōu)化：GEO與SEO的核心差異

傳統(tǒng)SEO講究關(guān)鍵詞堆砌與外鏈數(shù)量，而GEO更注重權(quán)威塑造與語(yǔ)義關(guān)聯(lián)。

GEO要求內(nèi)容對(duì)AI“友好”，便于理解和提取。建議采用問(wèn)答體寫作，每段結(jié)尾加總結(jié)句，少用術(shù)語(yǔ)，多用口語(yǔ)表達(dá)，讓內(nèi)容更易被AI識(shí)別與推薦。

極致踐行E-E-A-T(專業(yè)性、權(quán)威性、可信度、體驗(yàn))是GEO的底層邏輯。AI偏愛可信賴的內(nèi)容來(lái)源，如專家背書、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)、持續(xù)更新的行業(yè)信息。

內(nèi)容要結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明，標(biāo)題和正文直接使用“How to…”、“What is…”、“Why does…”等問(wèn)句形式，精準(zhǔn)匹配用戶向AI提問(wèn)的語(yǔ)言習(xí)慣。

六、技術(shù)實(shí)現(xiàn)：如何讓AI“愛上”你的品牌

讓AI真正理解你的品牌，是一場(chǎng)語(yǔ)言與邏輯的對(duì)話。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，正是這場(chǎng)對(duì)話的“語(yǔ)法書”。通過(guò)為內(nèi)容添加Article、HowTo、FAQPage、Product、Review等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們實(shí)際上是在為AI爬蟲繪制一張清晰的“內(nèi)容地圖”。這張地圖，不只是指引方向，更是讓它“讀懂”你品牌價(jià)值的第一步。

與此同時(shí)，別忘了管理AI爬蟲的“訪問(wèn)權(quán)限”。通過(guò)robots.txt文件合理控制Google-Extended等爬蟲的訪問(wèn)行為，既保護(hù)了隱私內(nèi)容，又確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能被精準(zhǔn)抓取。這不是技術(shù)細(xì)節(jié)，而是品牌與AI之間的一次“信任談判”。

更進(jìn)一步，GEO的地域定向能力，正在揭示中國(guó)市場(chǎng)的巨大差異。北方關(guān)注“供暖季家電保養(yǎng)”，南方在意“回南天防潮方案”;一線城市追求品牌格調(diào)，下沉市場(chǎng)更看重性價(jià)比。品牌若想真正“被看見”，就必須學(xué)會(huì)在不同地理語(yǔ)境中，講出不同的品牌故事。

七、行業(yè)實(shí)踐：哪些企業(yè)最適合布局GEO

GEO最青睞的，是那些高度依賴品牌認(rèn)知的行業(yè)。在用戶決策鏈條中，品牌知名度往往是第一觸發(fā)點(diǎn)。這類企業(yè)，需要通過(guò)AI推薦，快速觸達(dá)目標(biāo)人群，縮短決策路徑。

典型行業(yè)包括消費(fèi)品(如數(shù)碼、家電、零食、美妝)、服務(wù)類(如全屋定制、教育培訓(xùn))以及加盟連鎖品牌(如餐飲、母嬰店)。這些行業(yè)天然適合GEO，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品或服務(wù)需要高頻次、高信任度的品牌曝光。

而對(duì)知識(shí)密集型行業(yè)而言，GEO更是如魚得水。這類行業(yè)用戶決策周期長(zhǎng)，信任門檻高，需要通過(guò)持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容來(lái)建立連接。醫(yī)療健康、法律服務(wù)、金融理財(cái)?shù)?，都是GEO可以深度賦能的領(lǐng)域。

成立于北京中關(guān)村的海鸚云控股，是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的AI+整合營(yíng)銷解決方案提供商。由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，公司擁有超過(guò)17年AI技術(shù)開發(fā)與營(yíng)銷應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，專注于將AI技術(shù)與品牌傳播深度融合。其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

AI驅(qū)動(dòng)的智能內(nèi)容生成與優(yōu)化：海鸚云通過(guò)構(gòu)建基于深度學(xué)習(xí)的內(nèi)容生成體系，幫助品牌打造更符合AI理解邏輯的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使其在生成式搜索中更具被推薦的可能性。

全鏈路營(yíng)銷整合能力：從市場(chǎng)調(diào)研、品牌策略、內(nèi)容創(chuàng)作到輿情監(jiān)控、SEO優(yōu)化、GEO部署，海鸚云提供一站式服務(wù)，覆蓋品牌在AI時(shí)代的傳播全周期。

多行業(yè)深度服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：公司服務(wù)范圍覆蓋政府機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車、教育、金融等多個(gè)行業(yè)，具備極強(qiáng)的行業(yè)適應(yīng)能力與資源整合能力。

案例1：武漢律師(余**律師)

案例2：東莞律師(馮**律師)

八、未來(lái)趨勢(shì)：GEO與SEO的融合演進(jìn)

2025年，GEO的演進(jìn)方向已逐漸清晰。AIRO將成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，企業(yè)通過(guò)可控的流量入口與可指定的轉(zhuǎn)化路徑，打造出AI營(yíng)銷的新范式。

GEO將不再局限于文字內(nèi)容，而是向“多模態(tài)”進(jìn)化。圖片、視頻腳本，甚至品牌視覺語(yǔ)言，都將成為GEO優(yōu)化的新戰(zhàn)場(chǎng)。例如，AI生成“家電使用教程”視頻時(shí)，品牌元素將成為內(nèi)容的一部分，潛移默化地進(jìn)入用戶心智。

同時(shí)，AISEO(AI搜索引擎優(yōu)化)將開啟“跨界融合”之路，與傳統(tǒng)SEO、AIEO結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“一次優(yōu)化，多場(chǎng)景覆蓋”。從AI搜索到智能客服，品牌影響力將無(wú)處不在。

未來(lái)，GEO或?qū)⒅鸩饺〈鶶EO和新媒體的部分份額。因?yàn)锳I搜索更貼近人類“偷懶”的認(rèn)知習(xí)慣，它能過(guò)濾噪音，直達(dá)核心信息，提供更高效、更直接的搜索體驗(yàn)。這是趨勢(shì)，也是品牌必須面對(duì)的新現(xiàn)實(shí)。

結(jié)尾

數(shù)據(jù)告訴我們：2024年，全球已有超過(guò)25億人通過(guò)生成式AI平臺(tái)獲取信息，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將躍至35億。

面對(duì)DeepSeek、豆包、文心一言等AI平臺(tái)的崛起，企業(yè)正面臨一場(chǎng)新的傳播變革：如何在AI的“大腦”中占據(jù)一席之地?那些早早布局GEO(生成引擎優(yōu)化)的企業(yè)，已率先嘗到了紅利。比如一家家電品牌，借助AI+GEO策略，不僅讓AI推薦提及率從12%飆升至67%，更在華東地區(qū)帶來(lái)了210%的精準(zhǔn)詢盤增長(zhǎng)。

未來(lái)已來(lái)。在生成式搜索主導(dǎo)的新時(shí)代，真正的贏家，不是最會(huì)砸錢的廣告主，而是最早被AI“信任”的內(nèi)容創(chuàng)造者。換句話說(shuō)，AI也在尋找它愿意推薦的聲音。而今天，正是我們開始建立這種信任的最佳時(shí)刻。

參考資料

1. 《一文看懂2025年AI營(yíng)銷三劍客：AIRO、GEO、AISEO的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)》(2025年)

2. 《GEO優(yōu)化(生成式引擎優(yōu)化)概念及行業(yè)頂尖公司大解析》(南方城市網(wǎng)，2025年)

3. 《GEO優(yōu)化破局!GEO+SEO協(xié)同搶流量實(shí)戰(zhàn)指南》(優(yōu)企客整合營(yíng)銷，2025年)

4. 《2025年GEO生成引擎優(yōu)化公司TOP5排名與實(shí)戰(zhàn)評(píng)測(cè)》(2025年)

5. 《AI+GEO雙引擎：品牌營(yíng)銷的新爆發(fā)點(diǎn)》(2025年)

6. 《GEO優(yōu)化：在AI時(shí)代重塑你的內(nèi)容戰(zhàn)略，搶占生成式搜索新風(fēng)口》(南方城市網(wǎng)，2025年)

7. 《AI搜索革命：SEO未死，GEO崛起》(2025年)

8. 《2025年GEO優(yōu)化公司推薦：十家領(lǐng)先企業(yè)助力品牌搶占AI搜索流量新高地》(新浪科技，2025年)

9. 《2025中國(guó)GEO公司觀察：5家值得關(guān)注的玩家(案例研究)》(騰訊新聞，2025年)

10. 《什么是GEO?生成引擎優(yōu)化的核心邏輯是什么?看這篇就夠了!》(2025年)

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